Não descarte movimentos massivos desses gigantes da mídia no mercado de TV esportiva nos próximos meses e anos... há tudo pelo que jogar, diz Ben Dowell
Esta semana foi confirmado que o US Open Tennis Championship irá ao ar exclusivamente na Amazon do Reino Unido pelos próximos cinco anos.
O serviço de streaming adquiriu os direitos do torneio Grand Slam, o primeiro dos quais irá ao ar de 27 de agosto a 9 de setembro deste ano. O acordo inclui cobertura ao vivo e destaques dos jogos sob demanda, além de outros conteúdos para Vídeo Amazon Prime membros sem custo adicional além de suas assinaturas existentes.
É uma história significativa que aponta o caminho para uma mudança sísmica na forma como o desporto televisivo – e a televisão em geral – continuará a mudar nos próximos anos.
Porque, gostemos ou não, os novos jogadores de TV estão vindo para o esporte. Assim como a Amazon, acredita-se que a Netflix esteja avaliando o interesse, o Facebook já tomou medidas para se firmar no mercado de esportes ao vivo e a Apple parece estar se preparando para um impulso.
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Sky, BT Sport, especialmente, mas também BBC, ITV e outras emissoras tomam nota. O jogo parece prestes a mudar drasticamente.
Primeiro as notícias do tênis. A Amazon vem disputando os direitos da NFL nos EUA há vários meses. O esporte é um grande atrativo para o público e a Amazon sabe disso. Pode ser a maior mercearia do mundo, mas como Kate Bulkley, redatora de mídia especializada nesta área, disse à TV NEWS, é exatamente por isso que vê o apelo. A aquisição do tênis parece totalmente compreensível.
No caso da Amazon, trata-se de atrair pessoas para o que é essencialmente um shopping on-line e fazê-las comprar, diz ela. A ‘assinatura’ Amazon é a assinatura Amazon Prime que dá frete grátis e também acesso ao catálogo Prime Video. A Amazon agora tem 100 milhões de assinaturas Prime e [CEO] Jeff Bezos disse que o Amazon Prime Video impulsiona a adesão ao Prime, tanto na adoção quanto na retenção. Em seus resultados recentes, a Amazon disse que 2017 foi o maior ano de todos os tempos em inscrições de assinaturas do Amazon Prime. Esse acordo de compra do tênis está agregando mais um atrativo para se tornar assinante da Amazon e assim, a teoria é comprar mais coisas na loja da Amazon. Espere mais negócios desse tipo à medida que as grandes plataformas de tecnologia trabalham para expandir seus negócios.
Mas quais plataformas? E como eles farão isso?
o assassino de golden state
A Netflix é um negócio muito diferente, é claro. É um provedor de conteúdo. E o CEO da Netflix, Reed Hastings, descartou consistentemente uma mudança para o esporte.
O esporte é realmente bom no momento”, disse ele em uma conferência do setor no verão passado. Então você quer assistir ao jogo, mas a vida após a morte de um determinado programa é bem pequena. É difícil transformar o esporte com a internet. Quer dizer, você pode carregá-lo pela internet, mas o que isso faz por você? Então pense nisso como a internet ainda não agrega muito valor à experiência esportiva.
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A linha pública da Netflix continua. Mas muitos comentaristas acham improvável que tenham descartado completamente o esporte. Porque, independentemente do que a Netflix tenha dito no passado, o desporto continua a ser uma grande parte do negócio televisivo - e à medida que a Netflix se torna um interveniente cada vez mais importante na televisão global, é provável que continue a analisar as oportunidades à medida que estas evoluem.
Jane Featherstone, fundadora da Sister Pictures e ex-executiva-chefe da Kudos e copresidente da Shine UK, brincou em um almoço recente do Broadcasting Press Guild sobre a diferença entre o que a Netflix diz em público e em privado e o que qualquer especialista em mídia que se preze espera. acontecer.
Você pergunta à Netflix ‘o esporte é a próxima grande novidade para eles?’ e todos eles dizem ‘não’ e eu pergunto na cara deles e todos dizem ‘não, não, não’. Mas todos eles estão planejando algum plano mestre, certo?
Ela está, claro, a brincar, mas parece inconcebível que uma empresa global como a Netflix, cujo negócio é o conteúdo, ignore para sempre o desporto ao vivo - um dos maiores e mais potencialmente curativos mercados de todos.
Parece haver uma intenção mais óbvia e pública no Facebook. A Netflix não apresentou proposta para os pacotes de direitos de futebol da Premier League 2019/20 – mas o Facebook certamente mostrou interesse, mergulhando no processo.
coelho com chifres
Entende-se que o Facebook ultrapassou a primeira rodada de licitações no processo que viu os atuais gigantes da transmissão da Premier League Sky e BT Sport manterem seu controle sobre o futebol da Premier League transmitido ao vivo no Reino Unido de 2019 a 22, tendo pago um total de £ 4.464 bilhões aos clubes pelos direitos dos cinco pacotes principais de jogos.
Mas eu não contaria que o Facebook não tentasse novamente quando começassem as licitações para jogos depois de 2022. Ele também está olhando para o críquete ao vivo – tendo no ano passado não conseguido ganhar os direitos exclusivos para transmitir cinco jogos de críquete da Premier League indiana (o Facebook teria oferecido arrecadou cerca de US$ 610 milhões e perdeu para Star India da 21st Century Fox).
Mas, como disse uma fonte da empresa ao TV NEWS: Esta é a melhor forma de aprender. Você tenta e da próxima vez conhece o jogo. Se você tem uma empresa apoiada por publicidade como o Facebook, precisa entrar no esporte.
Em janeiro, o Facebook contratou Peter Hutton, chefe do Eurosport, para ajudá-lo a intermediar negócios mundiais para transmissão de esportes ao vivo. Portanto, esperem mais movimentos, mais dinheiro e mais seriedade por trás das futuras propostas do Facebook para grandes eventos esportivos.
Quanto à Apple, ela claramente tem grandes ambições no jogo de conteúdo. Contratou o ex-diretor criativo do Channel 4, Jay Hunt, um formidável executivo de TV com inteligência, habilidades e tenacidade excepcionais para liderar sua operação de vídeo na Europa.
Como diz Featherstone: A Apple tem potencialmente 1,4 bilhão de assinantes porque todos que possuem um dispositivo Apple agora têm o dispositivo de TV em seus telefones. É uma virada de jogo além de qualquer coisa que alguém possa imaginar. Eles serão um jogador sério – massivo”.
saga call of duty
Portanto, não é inconcebível que a Apple exerça seus músculos no jogo dos direitos esportivos muito em breve.
Quer esta manobra , o crescimento e o investimento possam continuar exponencialmente é um ponto discutível. O mercado atingirá o ponto de saturação? Será que todos os novos intervenientes terão sucesso - e que emissoras “tradicionais” poderão ser deixadas de lado na arena desportiva? É claro que o dia tem um determinado número de horas e um número limitado de olhos capazes de assistir a todo esse conteúdo esportivo que estamos recebendo. Certamente?
Como diz Featherstone: penso que irá consolidar-se. Eu estou supondo. Mas nem todos queremos pagar £8 por mês por serviços diferentes, pois não? Neste momento, posso ver-nos a chegar a esse ponto dentro de 18 meses em que todos estaremos a fazer isso e, eventualmente, haverá alguma consolidação. Mas eu não sei.
Bem, o jogo está em andamento. E quem souber a resposta provavelmente ganhará muito dinheiro muito rapidamente.