Um novo documentário sobre a Abercrombie & Fitch chegou à Netflix – mas por que a marca foi tão polêmica?
Netflix
Embora terça-feira marque o fim do fim de semana de Páscoa, pelo menos estamos iniciando a semana de quatro dias com o novo documentário da Netflix, White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch.
O filme, que mergulha na história e no fenômeno cultural que foi a Abercrombie & Fitch, analisa o quão popular a marca era nos anos 90 e 2000, antes de uma série de controvérsias em torno de práticas de emprego e acusações de exclusividade em relação ao seu público-alvo. veio à tona.
Embora o documentário analise os vários processos e reivindicações, detalhamos algumas das grandes controvérsias – então aqui está tudo o que você precisa saber sobre a Abercrombie & Fitch e as questões exploradas no filme.
O que é Abercrombie & Fitch?
Abercrombie & Fitch é uma marca de roupas que se tornou popular nos anos 90 e início dos anos 2000 graças às suas campanhas publicitárias de alto perfil e à sua linha de roupas formais totalmente americanas.
perguntas sobre conhecimentos gerais
A empresa foi fundada em 1892 como fornecedora de roupas para quem gosta de atividades ao ar livre, mas depois de ser comprada pela The Limited em 1988, começou a atingir o mercado de jovens adultos e se tornou uma das maiores marcas de roupas dos EUA.
A Abercrombie & Fitch tornou-se conhecida por seu material de marketing, que apresentava fotografias em preto e branco de homens e mulheres seminus em ambientes externos, bem como por suas lojas, que muitas vezes eram escuras, cobertas por janelas fechadas, cheiravam a perfume Abercrombie & Fitch e alugavam modelos e outros jovens atraentes para serem os seus 'representantes da marca'.
A empresa estabeleceu uma série de marcas spin-off, incluindo Abercrombie Kids, Hollister Co, Gilly Hicks e Ruehl No. 925, todas comercializadas para diferentes faixas etárias.
Como escreveu um artigo do Salon em 2006: “Para as crianças existe a Abercrombie, destinada a alunos do ensino médio que querem se parecer com seus irmãos mais velhos e legais. Para estudantes do ensino médio, há o Hollister, um visual muito popular inspirado no surf para 'caras e garotas enérgicos e extrovertidos' que rapidamente se tornou a marca preferida dos adolescentes do Meio-Oeste que gostariam de morar em Laguna Beach, Califórnia.
'Quando os filhos de Hollister vão para a faculdade, [ela] tem uma marca - a formal e universitária Abercrombie & Fitch - esperando por eles lá. E para o profissional pós-universitário que ainda tem um coração jovem, lançou recentemente Ruehl, uma linha de roupas esportivas casuais voltada para jovens de 22 a 35 anos.
Quais são as controvérsias em torno da Abercrombie & Fitch?
Edward Berthelot/Getty Images
A Abercrombie & Fitch tem estado no centro de inúmeras controvérsias ao longo dos anos, começando com boicotes à sua linha de camisetas gráficas.
Em 2002, o grupo de estudantes asiático-americanos da Universidade de Stanford boicotou a empresa por causa de uma camiseta que ela vendia que dizia: 'Serviço de lavanderia dos irmãos Wong - dois Wongs podem torná-lo branco', ao lado de dois personagens usando chapéus cônicos asiáticos. A Abercrombie & Fitch retirou o projeto e apresentou um pedido de desculpas.
Em 2005, a Fundação Mulheres e Meninas do Sudoeste da Pensilvânia lançou um 'girlcott' nas lojas depois que a empresa começou a vender camisetas com slogans como 'Quem precisa de cérebro quando você tem isso?', 'Tive um pesadelo, era um morena' e 'Disponível para festas'. A empresa descontinuou os designs e disse em comunicado: “Reconhecemos que as camisas em questão, embora pretendessem ser engraçadas, podem ser preocupantes para alguns”.
A empresa também foi processada pelas suas práticas laborais, com um processo de 2004 acusando a Abercrombie & Fitch de discriminar pessoas de cor ao contratar preferencialmente homens brancos para vendas e cargos de gestão. De acordo com New York Times , a empresa não admitiu culpa, mas concordou em pagar um acordo de US$ 40 milhões a vários milhares de demandantes, bem como contratar recrutadores de diversidade e um vice-presidente para diversidade.
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A publicação observou: “Numa medida incomum, o acordo exige que a Abercrombie aumente a diversidade não apenas nas contratações e promoções, mas também em seus catálogos, que há muito apresentam modelos que eram predominantemente brancos e que pareciam ter saído do mercado. campo de futebol ou fora de fraternidades ou irmandades.
No Reino Unido, a funcionária Riam Dean, de 22 anos, levou a Abercrombie & Fitch ao tribunal do trabalho em 2009, processando-a por discriminação por deficiência, depois de alegar que ela foi retirada do chão de fábrica e obrigada a trabalhar no almoxarifado como seu cardigã, o que cobriu o braço protético, não seguiu o código de vestimenta.
O tribunal concedeu-lhe £ 8.000 por assédio ilegal e decidiu que a empresa não cumpriu as leis trabalhistas, mas concluiu que Dean não sofreu discriminação por deficiência, de acordo com BBC Notícias .
Mais recentemente, uma ação movida por Samantha Elauf contra a Abercrombie & Fitch foi levada à Suprema Corte depois que ela alegou que havia se candidatado a um cargo de vendedora em uma loja Abercrombie Kids e um gerente lhe disse que seu lenço na cabeça violava a “Política de Look” da loja. '.
A Suprema Corte dos EUA decidiu 8-1 contra a empresa em 2015. Desde então, a Abercrombie mudou sua 'política de aparência' para permitir capacetes, incluindo hijabs.
O ex-CEO da empresa Mike Jeffries foi criticado em 2013, quando uma entrevista que ele deu com Revista salão ressurgiu em 2006, no qual fazia comentários sobre os objetivos de exclusividade da marca.
'É por isso que contratamos pessoas bonitas em nossas lojas. Porque pessoas bonitas atraem outras pessoas bonitas, e queremos comercializar para pessoas legais e bonitas. Não comercializamos para ninguém além disso”, disse ele.
'Em todas as escolas há as crianças legais e populares, e depois há as crianças não tão legais. Sinceramente, vamos atrás das crianças legais. Vamos atrás do garoto americano atraente, com uma ótima atitude e muitos amigos. Muitas pessoas não pertencem [às nossas roupas] e não podem pertencer. Somos excludentes? Absolutamente.'
Pouco depois, ele pediu desculpas na página da empresa no Facebook, dizendo: “Quero abordar alguns dos meus comentários que circularam em uma entrevista de 2006. Embora eu acredite que esta citação ressuscitada de uma criança de 7 anos tenha sido tirada do contexto, lamento sinceramente que minha escolha de palavras tenha sido interpretada de uma maneira que causou ofensa.
Ele também declarou: 'Opomo-nos completamente a qualquer discriminação, intimidação, caracterizações depreciativas ou outros comportamentos anti-sociais baseados na raça, género, tipo de corpo ou outras características individuais.'
White Hot: A Ascensão e Queda da Abercrombie & Fitch está disponível em Netflix agora.
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