Como os EastEnders reagirão à mudança na programação de novelas da ITV?

Na maior e mais ousada mudança de agenda de sabonetes em décadas, ITV está movendo Coronation Street e Emmerdale para novos horários que os colocou em um confronto permanente com o rival da BBC EastEnders.

Emmerdale muda das 19h às 19h30 cinco noites por semana, empurrando Corrie para fora do horário sagrado das 19h30 que está ocupado desde que os Rovers começaram a servir panelas quentes para três vezes por semana (segundas, quartas e sextas-feiras) a partir das 20h.

Ambos vão enfrentar o EastEnders, que vai ao ar às 19h30 (terças e quintas) e 20h (segundas e sextas), uma mensagem clara e confiante que a ITV está reativando aquela antiga disputa de canais – a batalha das novelas.

Durante anos, houve um acordo de cavalheiros entre a BBC e a ITV para não incomodar os fãs de novelas, impedindo que seus programas favoritos entrassem em conflito, a menos que fosse absolutamente necessário. Isso parece ter saído pela janela, o que não pode deixar de ser interpretado como um jogo de poder de Kevin Lygo et al para aproveitar um EastEnders abaixo do par e - talvez - matá-lo.

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As novelas da ITV estão com uma saúde pior do que a rival, que os fãs acham que está em queda há algum tempo, então não é surpresa que a rede esteja fortalecendo sua posição criando 'uma solução contínua de sabão' como resultado de sua produção de notícias estendida que corra até as 19h30 de março, chegando ao horário nobre em 30 minutos preciosos e roubando o horário de início de Emmerdale.

Certamente a tia não pode sentar e não fazer nada, então como ela deve neutralizar a surpreendente mudança de sua contraparte comercial?

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O movimento mais óbvio seria uma rápida mudança de horário para tirar EastEnders do perigo e começar às 19h, preservando o equilíbrio que significa que os fãs podem experimentar todos os três grandes ao vivo sem ter que entupir o planejador.

A história enterrou o fato de que quando ‘Enders foi lançado em 1985, estava no horário das 19h de Emmerdale, propositalmente esperando roubar o trovão do adversário estabelecido. Nos dias anteriores à recuperação, isso era visto como injusto para os fãs do gênero e, depois de alguns meses, o novo garoto do quarteirão gentilmente se afastou para começar meia hora depois.

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Naquela época, as novelas não eram tão prolíficas e havia espaço nas agendas para que todos compartilhassem os holofotes. A crescente popularidade do gênero significou um aumento na produção, mas a dança respeitosa que garantiu que eles não colidissem consistentemente continuou – até agora.

Decisões precipitadas e reativas de agenda não são o estilo do Beeb, e é improvável que isso prejudique o popular The One Show no início da noite, despejando-o a partir das 19h. No entanto, com EastEnders sob ameaça, a corporação precisa demonstrar o apoio que parece ter faltado ultimamente.

O tão falado novo conjunto atualizado está finalmente em uso, então não há dúvida do compromisso de longo prazo da BBC, mas criativamente EastEnders parece que foi deixado para seguir em vez de ser mantido como o rolo compressor de velocidade que já foi - e pode ser novamente.

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A intrigante trama de crimes de ódio de Corrie e a saga cativante de Meena, a serial killer, de Emmerdale, mantiveram as pessoas interessadas nos últimos 12 meses.

Embora EastEnders tenha tido algumas vitórias rápidas, como o retorno de Janine Butcher e o combate ao extremismo de extrema direita, faltou crucialmente um arco de história igualmente longo para manter os espectadores consistentemente engajados.

Agora é o momento perfeito para uma empolgação injetada de combustível para revigorar Albert Square e, mais importante, para a BBC gritar sobre isso e nos lembrar que EastEnders ainda tem aquele espírito de luta que revolucionou todo o gênero nos anos 80. A melhor defesa é certamente restaurar seu senso de ambição e motivação.

A nova era da ITV não está isenta de riscos, principalmente mexendo com o horário de início de Corrie (uma petição de fãs irritados provavelmente está circulando enquanto falamos).

Mas a migração da TV ao vivo para plataformas de streaming significa que isso pode não ser tão grande quanto pensamos - é um passo mais perto de um mundo inevitável onde a exibição programada é coisa do passado e as novelas 'caem' uma vez por semana em um boxset, como foi testado com sucesso durante a cobertura do Euro e das Olimpíadas do verão passado? Os sabonetes sobrevivem e os fãs fiéis se adaptam a novas formas de consumi-los.

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Aconteça o que acontecer a seguir, o fato de ter causado tanto furor prova a importância contínua do gênero para nossa paisagem cultural. Alguém se importaria tanto se a Ilha do Amor começasse meia hora depois?

E não importa como Mick Carter será escrito, ou se Phil Mitchell se tornará uma grama para o Old Bill – como EastEnders revida certamente será o maior doof doof de 2022…